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光明日报副总编辑陆先高:新闻客户端可以融合多重属性
来源:未知 作者:admin 发布时间:2019-01-03 07:26 浏览量:

  8月20日,由中央网信办网络新闻信息传播局指导、中国广播电影电视社会组织联合会主办的“融合发展创新传播”研讨会在北京举行。来自中央机关、社团组织、媒体、学界的知名专家学者共聚一堂,围绕融媒体内容生产的流程、形式、传播渠道以及文艺样态等课题展开研究探讨。

  今天我是带着感情来到这里的,第一,满屋的乡音让我觉得很亲切,我在湖北荆州长大,一直关注湖北媒体的发展。

  第二,这次研讨会的主题是抗洪,而我在荆江分洪区长大,那些刻骨铭心的记忆,一辈子挥之不去。

  第三因为话题是研讨媒体融合,我一直在新媒体一线,光明日报又最早梳理了融媒体的内涵和外延。我结合我们融媒体的实践谈几点感受。

  首先,新媒体工作者应该具有更加开放的心态和广阔的视野,关注各种产品形态和艺术样式,融合进新闻产品中,这也是融媒体题中应有之义。我很早就关注到了长江云的抗洪沙画,感觉从立意策划,到设计制作,再到渠道推送传播,都很精准到位。

  第二,抓住了重大主题的宣传节点,推动融媒体产品的宣传和推广。但凡是重大的宣传主题,公众的关注度和传播力与平时是完全不一样的。光明日报的几次融媒体发展也是如此,比如两会、阅兵式、建党95周年活动借助这些“东风”,在产品设计、技术实现、队伍融合等环节集中发力,将获得事半功倍的效果。长江云抓住了抗洪抢险这样一个重大的主题宣传活动来制作和推送各种融媒体产品,遵循了新闻传播和创新的规律。

  第三,地方媒体客户端应该超越新闻属性。客户端已经成为各新闻单位最愿意选择的一种融媒体的产品形态,因为它从品牌延伸、到板块和栏目设置、采编发流程,都很适合发挥机构媒体的原有优势,将客户端作为自己的新媒体平台来建设,已成为很多新闻媒体媒体融合的发力点。

  但每个新闻单位对客户端的属性是不一样的,2018河南平顶山宝丰县招聘高中教师,比如,人民日报客户端面向全党、全民解读政策的权威性,新华社作为国家通讯社的突发、即时新闻发布,央视在影音方面的资源和生产能力,都是别人不可复制的。我们赋予我们的光明云媒客户端更多的属性,融合了新闻、思想、理论、文化、学术等内容,定位为光明日报的移动传播平台,是我们凝聚知识社群的掌上门户,也是光明日报媒体融合建设的核心工程项目,是我们打造知识分子掌上精神家园的旗舰产品。

  地方新闻媒体的新闻网站、客户端面临和我们同样的局面,仅仅靠新闻发布,有点难以做大,支撑不起产业发展。长江云对自己的属性定位也非常清晰,在新闻之外,与当地政务、服务结合起来,从做社群建设的角度来建设品牌客户端,扎根本地,辐射全国。

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