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好标题≠标题党学会这5招你也能打造刷爆朋友圈的新媒体
来源:未知 作者:admin 发布时间:2018-11-16 14:59 浏览量:

  奥美创始人大卫·奥格威有一句经典名言“如果你的标题没有吸引到受众的目光,相当于浪费了80%的广告费。对于做内容的人而言,你就浪费了80%的精力和时间”。标题对于一篇文章的重要性不言而喻。但是,好标题≠标题党,一个有传播性的新媒体标题不仅应该是能打动人心的,更重要的是有价值,有逼格。

  我记得两年之前随着微信用户和微信公众号的迅速崛起,有很多老师都讲说新媒体标题必须要毁三观,标题党更是屡见不鲜。对这一点我个人是持保留意见的。

  1.新媒体标题基于事实,不是杜撰,新媒体标题与文章的内容相符合,吸引点击肯定是没有错的,关键是让读者看完文章没有负能量附在上面,即无不良反应。

  2.标题党是标题纯套路,无新意,要么是格式化的套路,要么是稀奇古怪的符号,要么就是不要脸面的吹大牛。夸大吓人,像什么出大事了这类的,文字出现的标题。还有一类更可气,那就是诅咒转发,必转,不转就怎么怎么样。要看到这样的标题,我真想把这个人拽出来揍一顿。

  3.新媒体标题是不过分的渲染,新媒体标题也使用夸张,打比方的修饰手法,但是我们看到他比较有尺度,注重读者和社会的影响力,亚美娱乐官网。从内容的角度来讲也相对更有价值。

  4.新媒体标题我们看到和标题党两个的目的是不一样的,新媒体标题是为了传递价值,把优秀的文章内容价值,用标题去表现,教你如何查询自己身份证注册了几!标题党是以你关注和点击为目的,就好象一家餐厅拉你吃饭,你只要进去了就行了,至于能不能消费,吃得好不好,下次来不来,愿不愿意带朋友来,这些都不是标题党考虑的事情。

  目的决定结果,目的决定过程,目的决定手法,这就是标题党和新媒体标题的区别。

  举例,为什么手机边打电话边充电容易爆炸?看到这样的标题是不是比较贴近生活呢?用问题来问就比平铺直叙更有悬念,更吸引人。

  什么是白话体呢?简单说就是大白话,生活中常说的话,如果有观点直接表达,不玩含蓄,插科打诨都可以,这种套路非常适合懒于思考的读者。比如下面这个标题《难怪敢叫板刘强东,原来苏宁都悄悄的卖起线.热门体

  即借势热门事件。比如金正男遇刺,我们发现很多自媒体纷纷借力,推出了很多文章。核心的内容就是那些,临沂工业生产小幅改善 8大传统产业产值全面!但是每一篇换一个标题,依然有那么多的阅读量。这就是热门体借势的作用。

  看一下这个标题《向世界上最帅的逆行致敬》。这是天津大爆炸的时候,自媒体上传播的一篇热度很高的文章。从这一篇标题整个表达的情绪可以看出来,向世界上最帅的逆行致敬,充满了正能量。标题的在这种正能量之中蕴含了对消防员的致敬。这就是所谓的七情六欲,人人都逃不离,任何触动情感的新媒体标题都是非常棒的。

  我建议小伙伴们要么去买一本知音的杂志,要不然就去知音的官方网站,偶尔浏览一下标题。知音这本杂志凭借着经典的煽情体的标题和文章,纵横驰骋期刊界很多年。比如这两个标题《深情老男人,我“残忍”地拒绝北大女生的爱情》《爸爸救我!我的校园连环贷,5万惊变100万》。

  修辞体里面修辞的手法比较多,这里面我重点介绍几个,介绍几个特别好用也特别常用的。

  所有积极的、健康的、催人奋进的,给人力量的,充满希望的人和事物都会被赋予正能量的标签。

  即实事求是,只有真实的东西才是可贵的,标题中涉及到的事件要真实,数据要真实,人物要真实。这样标题才会让用户信服。

  不装即接地气。简单的说就是要入乡随俗,因地制宜。你想让女士们受到吸引,想看的标题,非要端着个架子,让男士去看,这就是装,明明能够大白话说明白,非要文绉绉的说这也是装。新媒体标题一定不能装。

  这里的精准的概念我个人总结的主要是从企业营销的角度来分析的。企业营销要找目标客户,找得越精准,营销的效果越好,文章也好,我们做的评论软文也好,在以新媒体标题的形式去表现出的效果就会好得多。

  任何时候,有创意的标题都会给用户眼前一亮的感觉。每个公众号可能都有自己固定的标题套路和风格。但是突然有一天,画风一变,起了一个创意十足的标题,用户就会觉得非常有新意。

  在这里要问自己三个问题:我们写的内容或者我们写的对象,最有亮点的是什么东西?最想表达的是什么意思?这篇文章里面最有价值的是什么东西?当然这三个问题有可能会有交叉,但是如果你认真的去思考的话,其实站的角度是不一样的。

  首先说如何做加法。有几种方式,简单说是扩词和加短语。怎么加呢?可以加到前面,可以加到后面,还可以分割开来,分别加。

  举个比较常见的案例。原标题:《三位明星和他们的经典座驾》如果运用做加法的方式,并且把短语加到前面。改成如下:《告诉你什么叫低调,三位明星和他们的经典座驾》。加到后面,改成如下:《三位明星和他们的经典座驾,低调到不行》。除了我们刚才前面讲过的扩词之外呢,还可以去加短语,加修饰词。改成如下:《三位大明星和他们的奇葩经典座驾》。可见,修饰词就能够让新媒体标题有一个很大的改观。

  贷款机构关心什么呢?为什么我们愿意给中关村互联网+人才学院的学员班贷款?可能对于贷款机构来讲的话他考虑最多的是风控。

  对于企业来说,他们要考虑这样的学员能不能迅速的融为企业,这的学员好不好用?如果好用的话是赶紧抢,这里的学员上手快。

  我们看同样一个项目,如果站在这不同的主体的角度,他关心的角度是不一样的。

  再来看转化是什么?是语言的转换,那么语言的转换是新闻类的语言还是通俗的大白话,这种都是挺有意思的,都是值得去探讨的。语言风格的转换要根据载体和受众来决定。

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